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KMKG 2060 - Enjeux financiers du marketing

Type d'enseignement : Séminaire

Semestre : Automne 2017-2018

Nombre d'heures : 24

Langue d'enseignement : français

Pré-requis

aucun

Descriptif du cours

Le marketing et la communication commerciale sont directement en prise avec les enjeux stratégiques et financiers des firmes. La compréhension des fondamentaux comptables et financiers s'impose pour appréhender les relations entre le positionnement et la dynamique de ces entités. Le but de cet enseignement est de permettre aux étudiants d'appréhender de façon simple les concepts, les mécanismes comptables et financiers puis de faire le lien entre ces éléments, la stratégie d'entreprise et le marketing. L'approche se veut à la fois théorique et pratique. Les séances sont systématiquement illustrées d'exemples et cas d'applications. La plupart des séances seront principalement consacrées à des mises en application : Analyse de rapports annuels d'entreprises ; Jeu d'entreprise (serious game) ; Etude de cas / Case studies en groupe ; Intervenants externes (entreprise luxe) pour présenter mini-conf. sur les enjeux financiers : méthodes de valorisation de marque ; 1 responsable marketing présentant son reporting financier.

Enseignants

  • ANELKA, Taylor (Professeur et responsable de cursus à Institut Supérieur d'Optique Paris)
  • BEGUIN, Olivier (Consultant et formateur indépendant)

Mode de validation

QCM 25% ; rapport annuel 20% ; participation orale 10% ; business game 15% ; examen 30%.

Lectures principales demandées

Vernimen, Finances d'entreprise 2016